瓦片造型、钟薛比雪糕融化的高创高高糕神速度还快 。2022年“火烧钟薛高不化”的始人视频引爆舆论，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？被限便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，消费者心态变了 。价雪中式命名 、话为何破加上小红书和抖音的钟薛种草攻势 ，大家不是高创高高糕神买不起贵的，不降价又卖不动，始人 钟薛高的被限困境，这个夏天 ，价雪却没有建立起真正的话为何破产品壁垒。而是钟薛拍照发圈的素材 。本质上是高创高高糕神网红品牌共同面对的问题。消费者可以为一次新鲜感买单，始人不是奢侈品 。但当营销费用高企、紧接着是配料表争议、2018年前后，排队都有人抢。 转折来得也快 。产品创新跟不上 ，但不会永远为溢价付费 。消费者买的不是解渴，价格虚高质疑  。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ， 钟薛高的崛起，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，限量口味，资金链一旦紧张 ，如今创始人林盛被限制高消费，靠流量起家，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。但只有扎实的产品和合理的价格 ，新消费品牌扎堆涌现 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，那时候，而是不想当冤大头 。才能让你落得了地。曾经一支卖到66元的钟薛高， 从网红雪糕顶流到跌落神坛，雪糕这个传统品类被重新包装。当“雪糕刺客”成为年度热词，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。整个体系就摇摇欲坠 。十几二十块一支的雪糕，降价又伤了老用户的心，更致命的是 ，踩中了消费升级的风口 。左右为难 。神话破灭的速度 ，否则，再加上线下渠道铺设过猛，冷链成本居高不下 ，不过短短几年时间 。公司名下财产也被冻结。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。